De opkomst en ondergang van Bekende-Nederlanders reclames in de goksector

De Nederlandse gokmarkt is de afgelopen jaren drastisch veranderd door strengere wetgeving. Veel mensen vragen zich af: nl.quora.com/unanswered/Waarom-zie-je-bij-Nederlandse-casinos-nauwelijks-nog-bekende-Nederlanders-in-casino-reclames. Dit verbod op rolmodellen heeft het medialandschap van online casino’s in korte tijd volledig op zijn kop gezet.

De impact van het verbod op rolmodellen

Vroeger zagen we bekende voetballers, zangers en televisiepersoonlijkheden in bijna elke reclame voor online goksites. Deze strategie was bedoeld om vertrouwen te winnen bij het grote publiek door een bekend gezicht te koppelen aan het merk. Sinds de invoering van het verbod op ongerichte reclame en het inzetten van rolmodellen, zijn deze Bekende-Nederlanders reclames echter nagenoeg uit het straatbeeld en van de televisie verdwenen.

De huidige regelgeving is erop gericht om kwetsbare groepen, en dan met name jongeren, te beschermen tegen de verleidingen van gokken. De overheid stelt dat het gebruik van bekende personen een te grote invloed heeft op de beeldvorming, waardoor gokken als een normale of zelfs prestigieuze vrijetijdsbesteding wordt gezien. De sector heeft zich noodgedwongen aangepast aan deze nieuwe realiteit door zich te focussen op:

• Verantwoorde speelomgevingen en veiligheid
• Informatieve campagnes over goklimieten
• Directe communicatie met bestaande klanten via e-mail